□ 秦冉苒 周鹏宇 吴 耀
随着5G、大数据、人工智能以及各类去中心化社交平台的蓬勃发展，人类社会已全面迈入全媒体时代。媒介边界的消融与受众圈层的细分，使得企业所面临的舆论环境、传播渠道及利益相关者关系发生了结构性异变。企业公共关系不再只是危机应对或新闻发布的工具，而是深度嵌入企业商业模式与品牌战略的核心环节。在这一背景下，探讨企业公关的重塑路径，并据此反思与优化高校网络与新媒体人才的培养策略，已成为当下新闻传播学科建设的时代命题。
全媒体语境下企业公共关系的维度重塑
全媒体语境不仅改变了信息流动的方向，更重构了企业与公众建立信任与连接的底层逻辑。企业公共关系的重塑主要体现在三个方面。
传播逻辑的重构。在全媒体语境下，传播权力高度下放，每个消费者不仅是信息的接收者，更是生成者与分发节点，传播逻辑从单向度灌输转向双向平衡沟通。公关活动必须放弃高高在上的宣告，转而通过平权对话、情感共鸣与个性化内容，在细分的社群圈层中与受众建立强连接。
媒介形态的演进。企业公关信息的载体正在经历从纯文本、长图文向短视频、微短剧、甚至VR/AR沉浸式影像的跃迁。在复杂的商业信息与瞬息万变的危机事件中，影像传播以其直观性、具象化和高情绪感染力，成为重塑企业形象、引导公众认知最锋利的武器。
价值诉求的升级。公关营销化与品效合一的深度融合，在流量红利见顶的当下，企业对公关的考量不再局限于不可见的品牌美誉度，而是要求公关活动能够直接或间接地赋能商业增长。
复合型商业传播人才的核心能力图谱
企业公关的结构性重塑，直接映射到人才市场的需求端。单一的文字撰稿人或媒介对接人已面临淘汰，市场亟需能够驾驭全媒体复杂语境的复合型商业传播人才。
跨学科的知识融通能力。优秀的商业传播人才必须打破学科壁垒，具备“商科+传媒+艺术”的综合知识架构，既需要掌握新闻传播学的经典理论与新媒体运营规律，又必须具备经济学、管理学及市场营销的商业逻辑，同时还需具备一定的艺术审美与设计思维，以便在多元化的商业场景中游刃有余。
全链路的视觉叙事与影像内容生产能力。面对视觉文化主导的传播环境，复合型人才必须具备将枯燥的商业诉求或复杂的公关策略，转化为富有感染力的影像内容的能力。这不仅包括文案策划、脚本撰写，更涵盖影视节目制作、镜头语言运用及影像美学表达。
敏锐的社会情绪洞察与舆情干预能力。全媒体时代的危机往往始于微末，通过算法推荐瞬间放大。因此，复合型人才需具备强大的舆情数据分析能力，能够准确把握社会公共议题的走向与网民的情绪痛点。
温州商学院网络与新媒体专业的商业传播人才培养策略
温州商学院是一所具有鲜明财经底色的本科高校，传媒与设计艺术学院在培养复合型商业传播人才方面具有得天独厚的“商科+艺术”生态优势。针对网络与新媒体专业，应围绕企业公关的重塑趋势，实施差异化、精准化的人才培养策略。
以强化商科底色与设计艺术基因的深度交融为根本，网络与新媒体专业的建设必须立足温州这一民营经济先发地的区域优势。在培养目标上，应明确区别于传统综合性大学的新闻学，而是将商业传播作为核心发力点。在教学理念上，充分利用学院涵盖传媒与设计艺术综合框架的优势，将商科的敏锐度、传媒的传播力与设计的创新力融为一体，培养既懂企业经营痛点、又能用艺术与影像手段进行高效传播的应用型高级人才。
为夯实学生人文与视觉底座，网络与新媒体专业开设《文化创意产业概论》《电影欣赏与评论》等专业课程，提升学生在全媒体时代的审美感知力与影像批判能力，使其掌握现代商业传播的基础语境。另外，通过《视听影像创作基础》《摄影与摄像基础》《非线性编辑》及《新媒体数据分析与应用》等课程，让学生具备从内容策划、拍摄剪辑到数据复盘的全链路实操能力。有效强化了学生核心专业技能。设置《时尚品牌传播》《公共关系》《新媒体产品设计与项目管理》及《网络舆情监测与研判》等跨学科课程，将公关策略与企业营销深度绑定，训练学生的商业破局思维，拓展其商业与公关融合应用能力。
在产教深度融合背景下，温州商学院传媒与设计艺术学院网络与新媒体专业积极引进温州本地及国内头部企业的公关总监、资深媒体人、新媒体MCN机构操盘手担任产业教授，将最前沿的商业实战案例、行业痛点与真实的公关危机处理经验直接带入课堂，实现教学与产业的无缝对接。在此基础上，原有的新媒体工作室依托学院的影视课程群及设计资源，转型为新媒体商业传播工作室。以真实的企业公关需求作为教学项目，由专业教师与产业教授共同指导，让学生在真实商业环境中“真题真做”，提升解决复杂商业传播问题的实战能力。
全媒体语境下的企业公共关系已成为一场涵盖内容、数据、视觉与商业逻辑的综合博弈。面对这一深刻的行业重塑，高校网络与新媒体专业的教育也必须迎来一场自我革命。温州商学院传媒与设计艺术学院依托其独特的“商科+设计+传媒”跨学科优势，深化产教融合，引入产业前沿力量，以视觉文化与影像传播为抓手，必将探索出一条符合时代特征、具有鲜明地方特色的复合型商业传播人才培养新路径，为我国企业的品牌跃升与高质量发展输送源源不断的智力支持。
（秦冉苒系温州商学院传媒与设计艺术学院助教；周鹏宇系温州商学院传媒与设计艺术学院讲师；吴耀系温州商学院传媒与设计艺术学院教授）
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